Oleh Riki Noviana
KamarMusik.id. Pelantun lagu Evermore ini menempati posisi kelima dalam daftar Wanita Paling Berpengaruh di Dunia versi Majalah Forbes, 2023, naik peringkat dari posisi ke-79 pada tahun 2022.
Tur ‘Eras’-nya yang fenomenal dilaporkan menghasilkan sekitar 850 juta dolar AS dan meningkatkan perekonomian AS lebih dari 5 miliar dolar AS. Kekayaan bersih sang bintang pop mencapai 1,1 miliar dolar AS pada Oktober kemarin. Perempuan yang masuk dalam pemeringkatan tahun 2023 ini mewakili enam kategori: bisnis, teknologi, keuangan, media & hiburan, politik & kebijakan, dan filantropi.
Sementara itu, Beyoncé menduduki peringkat ketiga wanita paling berpengaruh di bidang media dan hiburan dan Oprah Winfrey menempati posisi kedua. Dalam daftar keseluruhan, peringkat Swift berada di belakang para pemimpin politik. Presiden Komisi Eropa Ursula von der Leyen menempati posisi teratas, sementara Presiden Bank Sentral Eropa Christine Lagarde berada di posisi kedua dan Wakil Presiden Amerika Serikat Kamala Harris di posisi ketiga. Adapun Perdana Menteri Italia Giorgia Meloni berada di posisi keempat di belakang Swift.
Tahun 2023 ini menjadi saksi pelantun Style ini membuat sejarah dan memecahkan sejumlah rekor. Pada Oktober lalu, diumumkan bahwa tur ‘Eras’ ditetapkan sebagai tur paling menguntungkan dalam sejarah musik. Pertunjukan yang memenuhi stadion, yang dimulai pada Maret dan dijadwalkan berlangsung hingga akhir 2024, diproyeksikan akan mengumpulkan total dana sebesar 5,7 miliar dolar AS, yang akan cukup untuk menghasilkan 20 dolar AS bagi setiap orang.
Dikutip oleh Washington Post, perkiraan tersebut datang dari Peter Cohan, profesor manajemen di Babson College di Massachusetts. Angka-angka tersebut menunjukkan bahwa pendapatan Swift dari tur tersebut akan lebih besar dari PDB tahunan 42 negara di dunia. Tur yang memecahkan rekor ini juga mempunyai dampak yang signifikan terhadap perekonomian AS, dengan penjualan tiket, merchandise, dan perjalanan yang semuanya berkontribusi terhadap keseluruhan tur tersebut.
Perusahaan perangkat lunak QuestionPro menghitung, setiap pertunjukan menghasilkan sekitar 93 juta dolar AS untuk perekonomian lokal. “Swift dan tur ‘Eras’-nya telah mendefinisikan ulang ekonomi hiburan,” kata Chris Leyden, direktur pemasaran pertumbuhan di pengecer tiket SeatGeek, dalam sebuah wawancara dengan Washington Post.
Sementara itu film dokumenternya, Taylor Swift: The Eras Tour, mencetak akhir pekan pembukaan terbesar untuk film konser dalam sejarah. The New York Times melaporkan film tersebut menghasilkan sekitar 126 juta dolar AS di bioskop secara global, dengan 95 juta dolar AS berasal dari pemutaran di Amerika Utara saja. Sisa 31 juta dolar AS berasal dari pemutaran internasional Taylor Swift: The Eras Tour yang berlangsung di lebih dari 90 negara dan wilayah.
Dilaporkan Forbes, “Dua malam turnya di Denver menambah 140 juta dolar AS pada produk domestik bruto Colorado, berkat para penggemar yang menghabiskan rata-rata 1.300 dolar AS masing-masing untuk hotel, restoran, dan pengecer. “Federal Reserve Philadelphia bahkan mengutip Swift dalam June Beige Book-nya, mencatat bahwa Mei – bulan di mana warga asli Pennsylvania itu tampil di Lincoln Financial Field di Philly selama tiga malam – menandai bulan terkuat untuk pendapatan hotel kota sejak sebelum pandemi. Asosiasi Perjalanan AS memperkirakan tur ‘Eras’ di AS menambah lebih dari 5 miliar dolar AS bagi perekonomian negara-negara bagian.”
Swift juga meningkatkan jumlah penonton american football ketika mulai berkencan dengan bintang Kansas City Chief dan juara Super Bowl dua kali, Travis Kelce. Penjualan jersey-nya meningkat 400 persen selama spekulasi percintaan pasangan tersebut.
Bintang pop ini semakin bersinar saat dinobatkan sebagai Artis Global Teratas Spotify 2023, di mana dia mengumpulkan lebih dari 26 miliar streaming di platform tersebut dan dilaporkan memperoleh lebih dari 100 juta dolar AS dari streaming Spotify saja pada tahun ini. Dengan memperhitungkan pendapatan penerbitan, Billboard mengklaim Swift akan menghasilkan sekitar 131 juta dolar AS di platform streaming. Swift bahkan mencetak sejarah dengan menjadi artis perempuan pertama yang mencapai 100 juta pendengar bulanan di Spotify.
Angka tersebut belum termasuk platform lain seperti Apple Music, YouTube Music, dan Amazon Music. Jika layanan streaming ini disertakan, Billboard memperkirakan Swift akan memiliki total 38,3 miliar streaming, yang diduga menghasilkan royalti sekitar 160 juta dolar AS bagi penyanyi tersebut. Tambahkan pendapatan penerbitan, dan pendapatan streaming on-demand Swift akan mendekati total 200 juta dolar AS!
Berita kesuksesan Swift mengikuti pengumuman Spotify baru-baru ini tentang skema royalti mereka. Pada November 2023, Spotify mengonfirmasi bahwa semua lagu di platform tersebut harus memiliki minimal 1.000 streaming sebelum dapat memperoleh royalti apa pun. Spotify mengumumkan serangkaian kebijakan barunya dengan harapan mengurangi risiko penipuan dan menahan volume konten.
Batasan baru streaming Spotify juga mengikuti berita bahwa lagu-lagu yang kurang populer akan menerima pemotongan royalti, meskipun perusahaan memperoleh keuntungan 69 juta dolar AS dari Juli hingga September 2023. Spotify juga menaikkan tarif berlangganan untuk pertama kalinya pada Juli – pengguna di Inggris kini harus membayar 10,99 poundsterling per bulan untuk akun Premium.
Status Miliarder
Taylor Swift resmi menjadi miliarder. Pengumuman tentang kekayaan bintang pop tersebut muncul pada 26 Oktober 2023 dari Bloomberg yang merinci perkiraan kekayaan bersih sang bintang pop. Tidak mengherankan jika Swift berhasil masuk ke wilayah miliarder – dengan serangkaian album baru, pertunjukan live, dan film konser terbarunya selama setahun terakhir dan memecahkan berbagai rekor dalam prosesnya.
Bloomberg menggambarkan merek Swift sebagai “konglomerat multinasional dengan basis pelanggan paling setia di dunia”, dan melaporkan total kekayaan bersihnya sebesar 1,1 miliar dolar AS. Tidak diragukan lagi, sebagian besar kekayaan ini datang dari rangkaian rekaman ulang album sang penyanyi-penulis lagu yang dia buat dalam upaya untuk mendapatkan kembali kendali atas rekaman masternya. Salah satunya, perilisan ulang album “1989” pada akhir Oktober 2023 yang diprediksi menjadi salah satu rekaman terlaris 2023. Adapun album orisinal “1989” hadir sembilan tahun sebelumnya.
Sumber pendapatan besar lainnya bagi penyanyi ini adalah pertunjukan live-nya yang memecahkan rekor sebagai bagian dari tur ‘Eras’. Pertunjukan yang memenuhi stadion – yang dimulai pada Maret 2023 dan dijadwalkan berlangsung hingga akhir tahun 2024 itu – akan menjadi yang paling menguntungkan dalam sejarah musik. Hal ini karena dari seluruh tanggal tur yang diumumkan diperkirakan akan mengumpulkan total 5,7 miliar dolar.
Tur yang memecahkan rekor ini juga berdampak secara signifikan terhadap perekonomian AS, dengan penjualan tiket, merchandising, dan perjalanan yang semuanya berkontribusi terhadap keseluruhan tur tersebut. Dampak dari tur ini juga terlihat sejak awal, ketika tiket pertama kali tersedia pada November 2022, Ticketmaster terpaksa menunda penjualan umum karena “permintaan yang sangat tinggi”. Harga tiket rata-rata untuk salah satu pertunjukan penyanyi berusia 33 tahun itu adalah sekitar 450 dolar AS, dan Swift sendiri diperkirakan menerima total 4,1 miliar dolar AS dari tur tersebut. Singkatnya, tur ‘Eras’ Swift ditetapkan menjadi tur paling menguntungkan dalam sejarah musik.
“Swift dan tur ‘Eras’-nya telah mendefinisikan ulang ekonomi hiburan,” kata Chris Leyden, direktur pemasaran pertumbuhan di pengecer tiket SeatGeek, dalam sebuah wawancara dengan Washington Post. Harga jual kembali tiket rata-rata untuk tiket Taylor Swift saat ini adalah 1.611 dolar AS. Pertunjukan dalam tur Eras berlangsung lebih dari tiga jam, dengan Swift menampilkan setlist yang terdiri dari lagu-lagu yang dibagi menjadi 10 aksi berbeda yang menggambarkan setiap album studio yang telah ia rilis.
Perkiraan kekayaan penyanyi tersebut juga terbantu berkat film konser Taylor Swift: The Eras Tour yang tayang di bioskop global awal Oktober 2023. Film ini menghasilkan 26 juta dolar AS hanya dalam penjualan 24 jam pertama, mengalahkan rekor pra penjualan hari pertama Spider-Man: No Way Home yang menghasilkan 16,9 juta dolar AS, dan beberapa film teratas dari Marvel, DC, hingga Star Wars.
Angka fantastis tersebut, seperti tercantum dalam laporan Deadline, 1 September 2023, hanya dari satu jaringan bioskop, yakni AMC. Itu belum termasuk beberapa bioskop di AS lainnya seperti Regal, Harkins, dan Cinemark. Ini menandakan angkanya jauh lebih besar. Namun disadari, AMC mewakili jejak terbesar untuk bioskop di Box Office dengan 568 lokasi. AMC melaporkan bahwa kurang dari tiga jam setelah tiket film konser dari pelantun Karma itu mulai dijual, telah memecahkan rekor Spider-Man: No Way Home.
Secara terpisah, platform penjualan tiket bioskop Fandango di AS melaporkan bahwa “Taylor Swift: The Eras Tour” memecahkan penjualan tiket hari pertama untuk tahun 2023 dan menempati peringkat di antara pra penjualan hari pertama film populer lainnya yang meliputi Avengers: Endgame, Star Wars: The Force Awaken dan lainnya.
“Film konser Taylor Swift tidak hanya menjadi peraih penjualan tiket hari pertama terbaik tahun ini di Fandango, namun seperti pahlawan super dan menduduki peringkat di antara film-film peraih penjualan tiket hari pertama terbaik sepanjang masa dari waralaba seperti Marvel, Star Wars, DC Comics, dan banyak lagi,” kata SVP Fandango Ticketing, Jerramy Hainline.
Beberapa hari sebelum pemutaran film Marvel, Eternals, dibuka, pra penjualan mencapai 13 juta dolar AS. Namun The Eras Tour lebih tinggi lagi. Bahkan Star Wars: The Force Awakens menghasilkan 20 juta dolar AS pada hari pertama pra penjualan, sembilan minggu setelah tanggal rilisnya pada tahun 2015. Menurut pembaruan yang dibagikan pada 23 Oktober 2023, film tersebut meraup 164,8 juta dolar setelah dirilis pada 12 Oktober – menjadikannya saingan box office untuk Killers Of The Flower Moon karya Martin Scorsese.
Bloomberg juga melaporkan, Swift adalah salah satu dari sedikit artis yang mencapai status miliarder hanya dari musik dan pertunjukan – tanpa menghasilkan kekayaan dari peluncuran produk seperti alkohol, tata rias, atau lini pakaian. Itu juga membagi kekayaan bersihnya ke dalam berbagai kategori, antara lain katalog musiknya mulai tahun 2019 dan seterusnya, termasuk album baru dan Taylor’s Versions yang direkam ulang (diperkirakan bernilai 400 juta dolar AS) serta penjualan tiket dan merchandise selama pertunjukan live (diperkirakan bernilai 370 juta dolar AS). Sumber pendapatan lainnya termasuk streaming (120 juta dolar AS), lima properti pribadinya (110 juta dolar AS), dan royalti dari penjualan musik (80 juta dolar AS).
Pada pekan kedua Desember 2023, tur ‘Eras’ secara resmi dinobatkan sebagai tur pertama yang menghasilkan pendapatan kotor 1 miliar dolar AS. Menurut Pollstar, majalah perdagangan hiburan live, Swift mencetak rekor tur dengan pendapatan kotor tertinggi sepanjang masa. Bintang pop ini mencapai ambang batas sepuluh digit setelah enam puluh pertunjukan dan delapan bulan berada di jalanan.
Sebelumnya, Sir Elton John memegang rekor tur dengan pendapatan kotor tertinggi, dengan tur ‘Farewell Yellow Brick Road’ menghasilkan 939 juta dolar AS. Sang legenda mencapai angka tersebut dengan 328 pertunjukan dan lima tahun tur mulai 8 September 2018 hingga 8 Juli 2023.
Majalah tersebut juga mengeklaim bahwa Swift menjual 4,3 juta tiket dengan harga tiket rata-rata 238,95 dolar AS, dan menghitung bahwa penyanyi tersebut meraup sekitar 17,3 juta dolar AS untuk rata-rata pertunjukan pada bagian turnya saat ini. Pollstar memperkirakan penjualan berdasarkan laporan box office mereka, bersama harga tiket di setiap pasar, rekor kapasitas di setiap tempat venue dan data tur yang sebanding.
Pengaruh di Dunia Pendidikan dan Politik AS
Yang luar biasa, sebuah universitas di Arizona sampai menerbitkan mata kuliah berjudul Psychology of Taylor Swift – Advanced Topics of Social Psychology yang bertujuan untuk menganalisis apa saja yang dapat dipelajari para mahasiswa dari karier sang bintang pop.
Mahasiswa PhD Alexandra Wormley, sebagai pengajar mata kuliah tersebut, mengatakan kepada situs berita Universitas Arizona: “Mata kuliah ini pada dasarnya menggunakan Taylor Swift sebagai contoh selama satu semester dari berbagai fenomena – gosip, hubungan, balas dendam,” katanya seraya menekankan bahwa: “kelas ini bukanlah seminar tentang seberapa besar kami suka atau tidak suka dia – kami ingin bisa belajar tentang psikologi.”
Wormley menambahkan dirinya akan menghubungkan tema dari berbagai album Swift dengan elemen psikologi. Dia menyebut album Reputation (2017) sebagai contoh. Album keenam Swift tersebut adalah comeback-nya setelah menghilang dari sorotan karena konflik dengan Kim Kardashian dan Kanye West.
“Dia membalas dendam pada mereka dengan merilis album yang sangat sukses bersama tur stadion,” tutur Wormley. “Para siswa mengetahui hal ini – tetapi apakah mereka tahu mengapa kita menyukai balas dendam? Apakah mereka tahu bagaimana kita melakukan balas dendam? Psikologi sosial dapat memberitahu kita.”
Mata kuliah ini muncul setelah sebuah kelas di Universitas Stanford mengumumkan pada awal 2023 akan membedah All Too Well (10 Minutes Version) milik Swift. Kelas tersebut tersedia di Universitas Stanford selama kuartal musim dingin 2023, guna meng”analisis secara mendalam” dari lagu tersebut, dipimpin oleh alumni Universitas Stanford, Nona Hungate.
Pada Februari 2022, Institut Clive Davis Universitas New York juga meluncurkan kelas yang mencakup “evolusi Swift sebagai pengusaha musik kreatif, warisan penulis lagu pop dan country, wacana pemudi dan remaja putri, dan politik ras dalam musik populer kontemporer”.
Agustus berikutnya, Universitas Texas memulai kelas berjudul The Taylor Swift Songbook yang menggunakan “penulisan lagu ikon musik pop Taylor Swift untuk memperkenalkan pembacaan kritis sastra dan metode penelitian—keterampilan dasar untuk bekerja dalam sastra Inggris dan disiplin humaniora lainnya.”
Tak sampai di situ. Kepopuleran Swift membuatnya lagu-lagunya paling banyak diterjemahkan di dunia. Hasil ini ditemukan sebagai bagian dari studi WordFinderX, yang menganalisis data 627.000 terjemahan dari 277.000 lagu dari lebih dari 11.700 artis musik. Lagu-lagu ini diberi peringkat berdasarkan berapa kali lagu tersebut diterjemahkan dari bahasa aslinya, dan sang artis juga diberi peringkat berdasarkan berapa kali lagu mereka diterjemahkan.
Artis yang tidak berbahasa Inggris juga diberi peringkat secara terpisah. Dari hasil tersebut, terlihat bahwa lagu Swift menjadi artis yang paling banyak diterjemahkan secara global, di mana penggemar menerjemahkan 365 lagu Swift ke dalam 57 bahasa – setara dengan total hampir 5.000 terjemahan. Bintang K-pop BTS berada di posisi kedua karena popularitas dan lirik Korea mereka, dan Lana Del Rey serta The Beatles masing-masing berada di posisi ketiga dan keempat. Artis lain dalam daftar tersebut antara lain Céline Dion, Julio Inglesias, Shakira, dan One Direction.
Demikian pula pada daftar yang tidak berbahasa Inggris, BTS berada di posisi teratas, disusul band metal Jerman Rammstein, Ana German dari Uzbekistan, dan artis Italia Laura Pausini. Sementara itu, lagu yang paling banyak diterjemahkan di dunia adalah Ai Se Eu Te Pego dari Michel Teló. Direkam dalam bahasa Portugis, lagu ini dirilis pada tahun 2011 dan mencapai nomor satu di tangga lagu iTunes di Amerika Latin dan Eropa.
Di tempat lain, laporan menunjukkan bahwa Dino Merlin dari Bosnia sudah cukup lama beredar dan merekam 135 lagu yang dianggap layak untuk diterjemahkan. Lagu-lagu tersebut diterjemahkan ke dalam 37 bahasa, 986 kali, dan menyertakan lagu kebangsaan pertama Bosnia dan Herzegovina.
Dampak pesona Swift semakin luas bukan hanya menyasar sisi ekonomi, pendidikan, dan yang paling banyak diterjemahkan saja, melainkan juga dunia politik. Gubernur California, Gavin Newson, mengatakan dirinya yakin pengaruh Swift akan memiliki “dampak yang sangat kuat pada pemilihan presiden AS 2024.
Newson, Gubernur dari Partai Demokrat, berada di Perpustakaan Reagan di Simi Valley pada 27 September untuk menghadiri pertemuan kedua Partai Republik. Di sana, dia ditanya oleh TMZ tentang bagaimana pengaruh selebritas terhadap pemilu 2024, dia langsung fokus pada Swift dan pengaruhnya terhadap pemilih muda dengan menyebut sang bintang sebagai seseorang yang “berdiri tegak dan unik”.
“Apa yang berhasil dia capai dalam membuat generasi muda teraktifasi untuk mempertimbangkan bahwa mereka mempunyai suara dan mereka harus mempunyai suara dalam pemilu berikutnya, saya pikir hal ini sangat berpengaruh,” katanya.
Pada 19 September 2023, Swift mendesak para penggemarnya untuk mengambil tindakan pada pemilu AS 2024, yang menghasilkan jumlah pemilih yang memecahkan rekor di situs web Vote.org. “Saya sangat beruntung melihat begitu banyak dari kalian dalam konser saya di AS baru-baru ini. Saya pernah mendengar kalian meninggikan suara kalian, dan saya tahu betapa kuatnya suara tersebut. Pastikan kalian siap menggunakannya dalam pemilu kita tahun ini!,” demikian bunyi pesan yang diposting Swift ke Instagram Story-nya.
Keesokan harinya, direktur komunikasi Vote.org, Nick Morrow, mengungkapkan di X (sebelumnya Twitter) bahwa “situs kami memiliki rata-rata 13.000 pengguna setiap 30 menit” setelah permohonan Swift. “13.000! Anggap saja reputasinya sebagai dalang sangat baik! #NVRD,” lanjutnya.
Swift memecah keheningan politik selama bertahun-tahun pada tahun 2018 dengan mendukung dua kandidat Partai Demokrat dalam pemilu paruh waktu AS dan meminta para penggemarnya untuk mendaftar dan memilih. Hal ini terjadi setelah dia mendapat kritik karena tidak bersuara menentang Donald Trump menjelang pemilu AS tahun 2016. Pada 2020, sang bintang membagikan pesan video yang memperlihatkan dia mendukung Joe Biden dan Kamala Harris pada malam pemilihan presiden.
Sementara itu penyanyi kelahiran Kanada, Grimes, mengatakan Swift akan menjadi satu-satunya orang yang bisa menyatukan orang-orang di AS jika dia terpilih sebagai presiden. Dengan tinggal satu tahun lagi menuju pemilihan presiden berikutnya, diskusi di internet telah beralih ke siapa kandidat ideal untuk menduduki Gedung Putih.
Presiden saat ini, Joe Biden akan mencalonkan diri untuk masa jabatan kedua, sementara Donald Trump juga akan mencalonkan diri lagi. Adapun Grimes, menyebut dalam serangkaian tweet bahwa Swift bisa menjadi pilihan yang baik. Membalas tweet sebelumnya yang berpendapat bahwa Swift “dapat memperbaiki masyarakat dan memperbaiki emisi karbon dalam 10 tahun”, perempuan bernama asli Claire Elise Boucher itu menulis: “Dalam banyak hal Taylor Swift adalah satu-satunya kandidat presiden yang dapat mempersatukan negara,” sebelum menambahkan “Trump versus Swift benar-benar terjadi di alam semesta!”.
Secara kebetulan, Alyssa Farah Griffin dari The View – mantan staf komunikasi Trump – mengatakan pada awal Oktober 2023 bahwa Swift adalah satu-satunya orang yang bisa mengalahkan Trump. Nah, lho!
Sah, Taylor Swift adalah magma dunia pop abad ini!
Foto-foto: Instagram@taylorswift.